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    2050年奢侈品市场将达到3200亿 中国将至少买走一半

    责编柏舟 2018/11/19 13:35:562030
    摘要 除此之外,Z世代及千禧一代成主要消费人群。

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    据鹿豹座平台了解到,虽然近期由于经济因素影响,全球的奢侈品市场开始放缓增长速度。但未来奢侈品市场仍旧处于较为乐观状态。据贝恩咨询公司发布的最新全球奢侈品数据显示,预计2018全年的个人奢侈品市场将达到2600亿欧元的收入,同比去年增长了2%,而中国市场将发挥着重要的作用。

     

    中韩将成为奢侈品主要市场

    不可否认,中国消费者正在推动全球经济增长,他们在全球的奢侈品消费中贡献了近33%的市场份额。而新的趋势则更多的表现于中国本土奢侈品市场以及周边国家奢侈品消费的增长,在2015年至2018年期间,中国消费者在中国大陆的购物贡献已两倍高于他们在海外进行的奢侈品消费。

    而在亚洲其他地区,由于韩国强劲的本地消费的推动,其奢侈品零售额增长了7 %,达到390亿欧元。新加坡、泰国等东南亚国家也都获得了不错的效益。

    与此同时,贝恩咨询也表示,并不排除奢侈品行业在接下来会出现一些“动荡”,例如美国的软衰退和中国经济的轻微放缓,但这并不会削弱未来市场的巨大潜力。

    根据其发布的趋势预测,2050年的奢侈品市场将呈现更多的新变化。

    中国消费者或将占据至少45 %的市场份额,并将在中国国内购买一半的奢侈品?!叭缃袷澜绺鞯氐纳莩奁芳鄹癫钜煺诩跎?,曾经奢侈品‘讨价还价’的现象在未来将更少的出现?!北炊髯裳暮匣锶?、奢侈品行業研究報告的作者Claudia D'Arpizio说道。

    线上线下消费将更加结合

    除此之外,线上销售将占到整个奢侈品市场的25%,远高于当下的10%。实体商店也会更多的与线上进行整合,并重塑店铺的目标和使命。

     

    在产品上,包容性也将成为接下来几十年中的重点话题。在2018年,特殊导向的时尚约占奢侈女装的40 %,这其中包括穆斯林特有的服装以及面向不同身材曲线顾客的服装,这两类顾客就占到了女性成衣消费者的20 %。

    Z世代及千禧一代成主要消费人群

    另一个趋势则体现在了奢侈品主要消费者的迭代上。预计在2050年,Z世代及千禧一代消费者将占据约55%的市场份额。在2018年,Y代和Z代对奢侈品市场的总增长贡献率超过了95%,该数字在2017年则仅为85 %。为了应对这种情况,奢侈品市场也将在产品供应、沟通和参与方面进行调整。

    比如说,Z世代现在占据了2 %的市场份额,但预计在2025年,该占比将增长到10 %,而这部分消费者就可能会呈现出更加个人化,乐于在实体店购物,同时仍然期待着数字化增强的体验等消费习惯和需求。

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